创业市场环境分析.ppt

微观环境分析;寓言小故事;;为什么要进行环境分析？;环境分析的目的;变化：机会的成因;微观环境分析;3.2宏观环境分析

——PEST;PEST;3.2.1Political政治环境;案例;案例;减价1400元;案例;厦漳海底隧道;重要的政治法律变量;3.2.2Economic经济环境;重要监视的关键经济变量;3.2.3Social社会环境;案例421家庭模式;案例;养老产品;案例;孕妇及婴幼儿产品;关键的社会文化因素;3.2.4Technological技术环境;案例即时通讯软件VS通讯运营商;案例即时通讯软件VS通讯运营商;PEST分析的变形;微观环境分析;思考题;;;;竞争力量加强;*

;构成进入壁垒因素

规模经济

技术和专有知识

经验的缺乏

用户对产品的忠诚度

用户较强的品牌偏好

对大量资本的需求

用户较高的转换成本;*

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;4.与规模经济无关的成本优势

专利技术；专有技术（可口可乐配方）；

学习曲线：学习曲线即随着时间的推移，单位产品成本下降的产业特性。学习曲线的作用：使最早进入某个领域的企业享有特殊的、与规模无关成本优势。

原料供应

地理位置;*

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;进入和退出壁垒与盈利关系;形成竞争加剧因