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卷发棒行业年度发展总结

我进入卷发棒及美发小家电行业快八年了，从最初在代工厂做产品研发，到后来转做市场对接，这一年跑遍了国内大小行业展会，对接了几十位品牌方、线下采购，也跟不少一线导购聊过市场反馈，整体感受是，这一年的卷发棒行业不是原地踏步的一年，是在消费变化里找机会、在创新里找突破的一年，整体保持向上增长的同时，也暴露了不少长年积累的问题。接下来我就从行业概况、产品创新、渠道营销、现存问题几个方面，给这一年的行业发展做一个完整总结。

1年度行业整体发展概况

说完我个人的直观感受，我们先从大盘层面梳理这一年行业的整体变化，不管是增长态势还是需求结构，都能看到明显的转型信号。

1.1市场规模与增长分化

这一年国内卷发棒整体市场保持了稳定增长，根据行业协会公开的数据，全年整体零售额相比上一年增长了接近8%，这个增速在整个成熟小家电赛道里其实不算低，毕竟很多传统小家电已经进入负增长区间了。但是增长不是均匀的，行业分化特别明显，定位中高端、单价在150元以上的产品，零售额增速超过了20%，而单价50元以下的低端产品，销量下滑了超过15%。我在春季行业展的时候碰到一个浙江做低端批发的老厂长，他跟我吐槽说原来一年能出几十万台，今年只有十几万台的订单，好多原来的地摊、乡镇杂货店客户都不来拿货了，消费者现在根本不敢买太便宜的，就怕伤头发或者出安全问题。这种分化其实也说明行业在往好的方向走，消费