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国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）

1.广告的基本功能是（）。

A.娱乐大众

B.传播信息

C.教育公众

D.艺术创作

[答案]B

2.美国广告协会对广告的定义中，强调广告的（）。

A.单向性

B.互动性

C.有偿性

D.强制性

[答案]C

3.在广告发展的历史进程中，（）的出现标志着现代广告业的开始。

A.印刷术的发明

B.广播电视的普及

C.广告公司的兴起

D.互联网的诞生

[答案]C

4.下列不属于广告构成要素的是（）。

A.广告主

B.广告代理商

C.广告受众

D.广告监管部门（作为构成要素之一，但在基础要素中通常指核心五要素，此处考察点在于广告活动的直接参与者，监管部门属于环境。若按五要素：广告主、广告信息、广告媒介、广告费用、广告受众，则选D。若指广义生态系统，则不同。此处以核心五要素为准。）

[答案]D

5.广告策划的核心是（）。

A.广告预算

B.广告媒介策略

C.广告创意策略

D.广告效果评估

[答案]C

6.USP理论是由（）提出的。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

[答案]B

7.“独特的销售主张”（USP）理论强调广告必须向消费者提出一个（）。

A.情感化的主张

B.品牌形象的主张

C.独特的主