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2026年广告策划专员真题（附答案）

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.在整合营销传播（IMC）理论中，强调所有传播工具传递“一个形象、一个声音”的核心目的是什么？

A.降低广告制作成本

B.简化营销部门管理结构

C.建立清晰、一致、持久的品牌形象，增强传播合力

D.迫使消费者接受单一信息

答案：C

2.根据消费者行为学AIDMA模型，在“引起注意（Attention）”之后，下一个关键步骤是？

A.激发兴趣（Interest）

B.产生欲望（Desire）

C.留下记忆（Memory）

D.促成行动（Action）

答案：A

3.在进行广告预算制定时，哪种方法是将广告视为一种投资，根据明确的营销目标（如市场份额、销售额增长）来倒推所需预算？

A.销售百分比法

B.竞争对抗法

C.目标任务法

D.量力而行法

答案：C

4.一个广告口号（Slogan）最重要的特性是？

A.字数必须少于10个

B.必须包含品牌名称

C.朗朗上口，易于记忆，并能传达品牌核心价值或承诺

D.必须每年更换一次

答案：C

5.在数字广告投放中，CPM（CostPerMille）指的是？

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.每次行动成本

D.每次销售成本

答案：B

6.以下哪项是“事件营销”成功的关键要素？

A.投入巨额广告费用

B.事件与