国家开放大学《品牌竞争策略》考试速记清单（试卷代号1235）.docxVIP

国家开放大学《品牌竞争策略》考试速记清单（试卷代号1235）

适配：形考作业+期末机考、笔试｜题型：单选+判断+名词解释+简答+论述｜同源历届真题，极简无废话，和国开农科、经管全套笔记版式统一，零基础极速通关

模块一品牌基础概论（必考23分）

1.必考名词解释（默写原题）

品牌：用以识别产品、服务，区分竞争对手的名称、标识、符号、形象总和，核心是降低消费者选择成本

品牌竞争：企业依托品牌形象、口碑、资产、定位，争夺客源、抢占市场份额的高层次市场竞争

品牌资产：依附品牌产生的附加价值，不属于产品本身，是品牌带来的隐形财富

品牌忠诚度：消费者长期偏爱固定品牌，重复购买、拒绝竞品的消费偏好

品牌