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耐用消费产业行业2026年618美护复盘：细分赛道突围机会凸显，重视AI降本增效.docx

耐用消费产业行业2026年618美护复盘：细分赛道突围机会凸显，重视AI降本增效.docx

    内容目录

    一、平台节奏分化明显，头部品牌受益于国补 4

    全平台周期拉长，运营节奏差异化 4

    平台规则简化，AI全链路赋能 4

    促销策略全面分化，头部品牌受益于国补 4

    二、外资明显反扑，细分赛道结构性机会凸显 6

    美妆大盘整体小幅承压，细分赛道结构性机会凸显 6

    淘天稳守高端复购基本盘，抖音外资明显反扑 6

    护肤赛道：国际高端占据高端份额，国货功效护肤大单品领跑 8

    彩妆赛道：国货借国风彩妆突围，国际品牌坚守香氛与高端彩妆基本盘 10

    洗护赛道：高端专业洗护外资领跑，天然有机国货细分高速增长 12

    三、重点公司战报 13

    风险提示 14

    图表

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