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市场营销策划师技师考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.市场营销的核心是______。

2.SWOT分析中的S代表______。

3.产品生命周期包括导入期、成长期、______和衰退期。

4.4P营销组合指产品、价格、渠道和______。

5.市场细分的依据包括地理、人口、心理和______。

6.品牌忠诚度最高的层次是______忠诚。

7.企业识别系统（CIS）包括理念识别（MI）、视觉识别（VI）和______。

8.关系营销的核心是建立和维持______的关系。

9.市场定位的关键是找到______的差异点。

10.整合营销传播的核心是______。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.以下不属于市场细分原则的是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可替代性

2.产品组合的宽度是指（）

A.产品线数量B.产品项目数量C.产品线深度D.产品关联度

3.撇脂定价策略适用于（）

A.需求价格弹性大的产品B.生命周期导入期的产品C.大众化产品D.竞争激烈的市场

4.以下属于营业推广的是（）

A.电视广告B.人员推销C.买一送一D.公共关系

5.品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌资产D.品牌联想

6.以下哪种调研方法属于定量调研？（）

A.焦点小组访谈B.深度访谈C.问卷调查D.案例分析