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当前生鲜电商行业的特点及困境分析

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TOC\o1-3\h\u10687当前生鲜电商行业的特点及困境分析 1

14191.1.1.生鲜电商行业的特点 1

250491.1.2.当前生鲜电商运营主要困境 4

生鲜电商行业的特点

生鲜电商行业从萌芽到发展再到如今的壮大，其具体特征可以概括成以下几个方面：

生鲜电商市场日趋饱和。生鲜电商发展至今，市场内共存多种销售模式。其中，前端仓储的模式持续走高，而与之对应的新零售、社区群体等新模式不断渗透进入市场，试图在生鲜电商市场上占据一定的份额。随着行业运营商的不断增加和巨头布局版图的扩大，可以预见的是生鲜电子商务行业的竞争将逐渐升级，原有的行业格局也会进一步得到提升，行业洗牌重组的速度也将加快。目前这一时期正处于模式探索和快速发展时期，市场竞争也已进入白热化阶段。生鲜电子商务作为电商领域的一个新的风向标，近些年一直受到资本市场的关注。随着经济发展，我国生鲜电子商务市场发展呈跳跃式增长，研究表明，如图5所示，从2014年往后几年市场增速呈下降趋势，我国生鲜电商市场在逐渐饱和，这意味着市场参与者争夺“生鲜电商”这块蛋糕的竞争将更趋白热化。

图5中国生鲜电商市场对应增速

Figure5correspondinggrowthrateofChinesefresh