高职保险实务专业《合规化保险宣传设计与实施》模块化教案.docxVIP

高职保险实务专业《合规化保险宣传设计与实施》模块化教案

一、课程教学背景与设计总纲

本模块教案针对高职保险实务专业三年级学生开设，属于“核保核赔与客户服务”专业核心能力模块的进阶内容，共计4学时，连堂授课。学生已完成《保险学原理》《保险法规》《人身保险》《财产保险》等前序课程的学习，具备基础的保险产品知识，但普遍存在“重条款背诵、轻合规转化”“重话术记忆、轻场景设计”“重单向输出、轻双向沟通”的能力短板。依据2023年《保险销售行为管理办法》及金融监管总局关于消费者权益保护教育宣传的最新要求，本模块旨在打破传统培训中“合规讲条框、宣传讲形式”的二元割裂，以“合规为底线、受众为中心、传播为手段、诚信为灵魂”重构课程逻辑。课程定位为理实一体化的项目制研训，深度融合金融科技应用、行为心理学基础与视听传播原理，直击行业长期以来“单向说教、内容枯燥、参与度低”的宣传困境-2，致力于培养懂产品、通法规、善沟通、有温度的复合型保险技术技能人才。

二、教学内容重构与核心知识图谱

本模块摒弃按教材章节顺次讲授的线性逻辑，将教学内容重组为四大递进式项目任务模块，形成“法规红线—受众画像—创意转化—触点管控”的完整知识闭环。所有知识点均以解决真实岗位难题为锚点，贯穿“以人民为中心”的消保思政主线。

【重中之重·高频必考】模块一：保险宣传的合规边界与禁止性规范

1.主体资格合规：宣传行为不得超出保险机构