徐冬冬代言的高缇雅防脱洗发水，被指过度营销.docxVIP

徐冬冬代言的高缇雅防脱洗发水，被指过度营销.docx

徐冬冬代言的高缇雅防脱洗发水，被指过度营销

各大电商平台上，高缇雅防脱洗发水打出“国货防脱洗发水连续3年全网销量第一”的宣传标语，在防脱洗护赛道迅速突围，市场表现可圈可点。不过，有业内人士向清扬君透露，该品牌的相关宣传，或存在过度宣传的嫌疑。

“持证上岗”的合规底线，不该是炫耀的资本

按照业内人士提供的线索，清扬君在高缇雅天猫旗舰店的生姜防脱洗发水网页，看到了“不是所有防脱洗发乳都有国妆特证，持证上岗，防脱实力在线”的宣传。

根据国家《化妆品监督管理条例》，防脱类产品属于特殊化妆品，必须取得国家药监局的注册证方可上市销售。换言之，“持证上岗”是每一款防脱洗发水必须达到的法律底线，而非高缇雅一家的“特权”。将合规底线当作营销高地，不仅是对消费者的误导，更是对整个行业合规努力的矮化。

值得关注的是，高缇雅网页宣传“药监局官网认证”，试图将国家药监局的备案登记行为，偷换概念为对产品功效的官方背书。

事实上，国家药监局早已多次明确，注册证仅证明产品通过了安全性和基本功效的审查，并不代表官方对其宣传功效的“认证”或“保证”。药监局官网在每个特证备案一栏都有“国家药品监督管理局未组织对本产品所称功效进行审核，本注册证不作为对产品所称功效的认可”的解释。

这种游走在合规边缘的“文字游戏”，不仅是对消费者知情权的公然漠视，更是对监管红线的肆意试探。