打造极致品牌：策略与实践.pdfVIP

21世纪经济/2013年/11月/25日/第026版

品牌

前葆蝶家(BV)区：

如何打造的极致品牌

我所理解的一个经典的品牌大致来讲具备这样的特征，有自己独有的手工艺，有自己的

经典款式，是大家对这个品牌认知载体，另外创始人都有一段，通常是由一个地点开

始，这个地点可能是他的一家，可能是他最早的工坊。

设计在整个环节里面是一个，因为设计所以有自己表达的语言，也就是材质，所以成功

的品牌他们都是擅长于在某些材质上去塑造产品，手工艺仍然非常精湛。这是这些成功的顶尖品

牌具备的一些赖以成功的支柱。

今天讲的品牌越来越多是一个生活方式的代表，每个品牌都在倡导某种生活美学，的是

一个审美价值，这个审美价值以我的理解来讲，最主要是跟我们所居住的环境有关系，我在

马仕的时候感觉到巴黎的城市文化对这个品牌的影响。

品牌是高于人的，虽然是由人建设形成的一个品牌，但是品牌的价值却是抽象的，是高于我

们所有在其中工作的人，所以我们看到品牌为什么可以，因为通常都是