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2026年市场营销专业期末考试试题及答案：市场调研与策略分析

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

题目：

1.在市场调研中，通过问卷调查收集消费者购买行为数据，属于哪种调研方法？（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.二手资料分析

2.某手机品牌在2025年发现年轻消费者对折叠屏手机的需求激增，这一发现属于哪种市场调研结果？（）

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.预测性调研

3.在SWOT分析中，企业资源丰富但市场机会有限，应采取的策略是？（）

A.扩张策略

B.防御策略

C.多元化策略

D.收缩策略

4.某快消品牌通过分析社交媒体上的用户评论，了解消费者对产品的满意度，属于哪种数据分析方法？（）

A.描述性统计

B.相关性分析

C.回归分析

D.聚类分析

5.在4P营销组合中，决定产品定价的主要因素是？（）

A.产品质量

B.竞争者价格

C.消费者需求

D.分销渠道

6.某电商平台通过A/B测试优化商品详情页，提高转化率，属于哪种营销策略？（）

A.内容营销

B.用户体验优化

C.社交媒体推广

D.价格促销

7.在市场细分中，按地理区域划分消费者群体属于哪种细分变量？（）

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量