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2026年招生宣传方案

一、方案背景与目的

（一）当前现状。2026年全国各级各类学历教育、职业技能培训、定向委培招录规模保持稳中有升态势，生源群体选择范围持续扩大，招录竞争从“数量争抢”转向“质量比拼”；从近年招录趋势看，生源及家长决策周期从传统招录季前3个月拉长至全年，信息获取渠道从官方简章、线下宣讲拓展至短视频平台、社交社群、第三方口碑评价等多元场景，宣传触点碎片化、决策因素多元化特征明显。本单位2023-2025年招录任务平均完成率92.3%，核心优势培养方向报到率稳定在95%以上，品牌认知度在核心生源区域达到78%，但整体宣传效能、生源结构、转化效率仍有较大提升空间。

（二）存在问题