考虑竞争优势差异的弱势制造商以旧换新定价策略研究.pdfVIP

第2023年第1期商业经济No.1，2023

总第557期）SHANGYEJINGJITotalNo.557

考虑竞争优势差异的弱势制造商

以旧换新定价策略研究

李根道，李果

春理工大学经济管理学院，吉林春130022）

[摘要]以旧换新需求(如手机)不仅受价格的影响，还受产品功能相似度的影响。研究了需求受产品功能相似度

和价格影响下竞争优势处于弱势的制造商以旧换新定价决策问题。构建了两阶以旧换新模型，给出了最优价格及其条

件，并分析了竞争优势、产品功能相似度对制造商最优价格和最优利的影响。研究表明：弱势制造商将产品功能设计得与

强势制造商相似会带来价格的增加和蚕食效应，但并不总会获益；受竞争优势和设计成本的影响，弱势制造商设计功能相

似产品对最优利的影响存在不同的情景。

[关键词]定价决策；以旧换新；产品功能相似度；设计成本

[中