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高中生对传统文化创意产品的消费态度与品牌形象研究论文

**摘要**

在全球化浪潮与本土文化复兴的双重影响下，传统文化创意产品逐渐成为连接历史与现代、东方与西方的重要桥梁。高中生作为未来消费主力军，其消费态度与品牌认知不仅直接影响传统文化产业的传承与创新，更折射出青年群体对民族文化的认同与情感投射。本研究以高中生为研究对象，通过问卷调查与深度访谈，探究其对传统文化创意产品的消费态度及其对品牌形象的影响机制，旨在为传统文化品牌在年轻市场中的精准营销与形象塑造提供实践参考。研究发现，高中生的消费态度受产品设计创新性、文化内涵感知及社交属性等多重因素驱动，而品牌形象则通过故事叙事、视觉符号传递及价值共