《广告学》：第15课 ： 传统媒体：经典的力量.pptxVIP

经典的力量传统媒体——电视、广播、印刷与户外第15课·广告学基础

15课程地图传统媒体电视Television广播Radio印刷Print户外Outdoor电视|广播|杂志报纸|户外|各自优势|购买特点|与数字整合15/23

传统媒体已死？——不，进化中传统媒体的价值重构与新定位庞大的“沉默”基本盘虽然总触达时长比例在下降，但绝对触达量依然巨大。在老年群体及低线城市市场中，它依然是不可忽视的主流渠道。不可替代的情感与权威价值相比碎片化的数字信息，传统媒体在受众心中建立的信任感、权威感与独特的阅读仪式感，构成了独特的品牌护城河。整合营销中的“引爆点”与“背书者”当与数字媒体深度整合时，传统媒体往往成为品牌破圈的关键“引爆点”，或是品牌信任度的有力“背书者”。

电视——大屏幕、高冲击、被动接受中的主动记忆。

电视广告的核心优势视听双通道情感唤起效率最高“超级碗广告仍是文化事件”高覆盖尤其适合大众品牌“快速建立全国性知名度”信任感传统电视新闻背书效应“新闻联播后广告的公信力”仪式感家庭共享场景“春节联欢晚会的全家记忆”

电视广告的购买方式：GRP与CPRP▍核心公式回顾(KeyFormulas)GRP(毛评点)=触达率(Reach%)×频次(Frequency)衡量广告投放的“总声量”指标CPRP(每毛评点成本)=节目广告成本