市场分析常见问题与解决方法.pdfVIP

一营销环境分析

1．企业市场营销环境中的宏观制约因素

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势

产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消

总体的消费姿态

产业的发展策略

(2)市场的政治和法律背景

是否存在有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

是否存在有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告的投放

(3)市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

2．企业市场营销环境中的微观制约因素

企业的供给商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3．企业市场的概况广告效果广告在消费者认知方面有何效果广告在改变消费者态度方面有何效果广告在消费者行为方面有何效果广告在直接促销方面有何效果广告投入的效益如何企业和企业的竞