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品牌营销咨询服务收费指导标准（完整版）

第一章总则

一、标准适用范围

1.本标准适用于在中华人民共和国境内依法注册，从事品牌营销相关咨询服务的独立咨询机构、企业内部市场化运营的品牌服务部门、跨界提供咨询服务的广告公司与公关公司。所有参与品牌营销咨询服务供需对接的甲乙双方，均可参照本标准约定服务价格、明确权责边界。

2.本标准覆盖全行业品牌从0到1搭建、品牌升级迭代、营销活动策划、舆情危机处置、数字化营销体系搭建等全链路咨询类服务，不含纯执行类的内容代发、线下活动搭建、物料印刷制作等落地执行类项目。

3.本标准所有收费基准参考《中华人民共和国价格法》、GB/T39065-2020《品牌评价消费者感知测量指南》、GB/T29185-2012《品牌营销咨询服务规范》相关要求制定，结合国内近5年1200余家不同规模咨询机构的实际运营数据测算得出，所有数值均经过行业抽样验证。

二、收费核算基本原则

1.成本导向原则，所有收费核算必须覆盖咨询项目对应的人力成本、差旅成本、知识产权摊销成本、第三方数据采购成本，确保咨询机构的合理利润区间保持在15%-25%，禁止恶意低价竞争扰乱市场秩序。

2.价值匹配原则，咨询服务全周期为甲方带来的直接营收增量，对应支付的咨询总费用不得超过增量部分的15%，避免甲方付出的服务成本远高于实际获得的收益。