【数字营销】信息流搜索广告投放专项审计计划.docxVIP

审计计划书

审计项目名称：信息流/搜索广告投放专项审计

编制人：审计部XXX

编制日期：XXXX年XX月XX日

项目编号：SA-2026-051

一、审计目标

对公司信息流广告及搜索广告投放的合规性、费用真实性和效果效益实施独立审计，具体目标如下：

投放策略与审批一致性：审查信息流和搜索广告的投放策略（人群定向、地域、时段、出价、预算分配等）是否与经批准的方案一致，有无擅自变更导致预算浪费或效果偏离。

费用结算准确性：核实与媒体平台、广告代理商的费用结算是否基于真实、有效的投放数据，结算逻辑（CPM/CPC/CPA/oCPM等）是否正确执行，有无多付、重复支付。

流量质量与反作弊有效性：评估信息流广告的曝光、点击、转化等数据的真实性，识别机器刷量、无效点击等异常流量；搜索广告的点击是否存在恶意点击、竞争对手消耗等行为。

关键词与搜索词管理：审查搜索广告账户的关键词匹配方式、否定词设置、搜索词报告分析及优化是否到位，有无大量无关搜索词触发广告导致预算浪费。

代理商与返点管理：核实广告代理商、媒体返点、折扣、赠送资源是否在合同中明确约定，返点是否足额返还公司账户，有无被截留。

落地页与转化链路有效性：检查广告落地页是否有效、与广告素材承诺一致，转化跟踪代码是否正确部署，转化数据的归因是否合理，有无链路断裂导致广告费浪费。

内控与风险管理：评价信息流和搜索广告投放的权限管理、素材审核、