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广告行业创意总监创意方案与市场反馈绩效评定表

考核人

部门

职务

周期

评定标准：总分采用100分制

A100-95优秀--超出预计标准，超质超量完成工作。

B94-80良好--达到预期标准，保质保量完成工作。

C79-70合格--能够按照要求完成工作，但个人能力需要提高。

D70以下不合格--未能按照标准完成工作，可能不胜任本职工作。

考核指标

权重

能力指标

衡量标准

分值

得分

创意方案设计

30%

创意独特性

1.创意新颖，能够引领行业趋势；2.创意与品牌定位高度契合；3.创意执行难度适中；4.创意内容具有情感共鸣；5.创意方案的市场反馈良好。

30

创意方案设计

30%

方案可行性

1.技术实施难度低；2.资源配置合理；3.时间周期合理；4.成本控制得当；5.方案符合市场需求。

20

创意方案设计

30%

策略合理性

1.策略与市场调研数据高度一致；2.策略能够精准触达目标受众；3.策略具有执行力；4.策略可衡量性高；5.策略效果明显。

25

创意方案设计

30%

方案创新度

1.技术创新；2.理念创新；3.表现形式创新；4.传播方式创新；5.效果创新。

15

创意方案设计

30%

方案完整性

1.方案内容完整；2.预算合理；3.时间安排合理；4.