品牌视觉统一管理细则.docxVIP

品牌视觉统一管理细则

品牌视觉是用户对品牌最直观的认知，小到一张名片，大到一块户外招牌，每一次露出都是在给用户心中的品牌印象加分或者减分。做品牌相关工作快十年了，我最深的体会就是，品牌认知的积累靠的就是日复一日的统一输出，今天改一点颜色，明天变一下logo，用不了多久用户就记不住你是谁了。为了统一全品牌所有对内对外的视觉输出，强化用户记忆，积累品牌资产，避免出现各自为政、视觉混乱的问题，结合我们实际运营中的经验和需求，制定本品牌视觉统一管理细则，全品牌所有部门、分支机构、合作方都需要遵守本细则的要求。

1总则

1.1制定目的

本细则的核心目的，不是为了给大家的工作设卡找麻烦，而是给所有视觉输出明确统一的标准，让任何场景下的品牌露出都能保持一致的风格和识别度，慢慢攒下属于我们自己的品牌资产。说句掏心窝子的话，我早年接触过一个发展很快的客户，短短两三年开了十多家分公司，每家分公司做物料的时候都自己改改logo、调调颜色，没过两年，市场上出现了四五个不同版本的品牌视觉，消费者分不清哪个真哪个假，本来已经做起来的口碑硬生生掉了一半，后来花了几百万重新做统一整改，才慢慢把口碑拉回来，这个教训我一直记到现在，所以制定这个细则，就是为了帮大家避免走这样的弯路，把钱花在正确的地方，而不是后期改错上。

1.2适用范围

本细则适用于品牌旗下所有总部部门、分公司、子公司、控股门店、加盟店，所有需要