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市场营销学试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场营销的核心概念是（）。

A.销售

B.交换

C.生产

D.广告

答案：B

解析：市场营销的核心是“交换”，即通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。销售、生产、广告都是实现交换的具体手段，而非核心。

企业根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个子市场的过程称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场渗透

答案：B

解析：市场细分是指企业根据消费者在需求、购买行为、习惯等方面的差异性，将整体市场划分为若干个具有相似需求的消费者群体的过程。市场定位是确定产品在目标消费者心目中的独特位置，目标市场选择是决定进入哪个细分市场，市场渗透是一种增长战略。

产品生命周期中，销售额和利润额达到最高点，但竞争最为激烈的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，产品已被大多数潜在购买者接受，销售额和利润额达到顶峰。由于市场趋于饱和，竞争异常激烈，企业通常采取市场改进、产品改进和营销组合改进等策略来维持或扩大市场份额。

某企业推出新产品时，制定一个相对较高的价格，以期在短期内获取高额利润，这种定价策略称为（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.满意定价

D.折扣定价

答案：B

解析