《新媒体营销研究的文献综述》14000字.docx

新媒体营销研究的文献综述

摘要：互联网技术的发展以及移动设备的普及推动了新媒体行业的形成，新媒体的发展进一步驱动了市场营销理念的改进，新媒体营销的概念被赋予了新的时代内涵。这篇文章总结并梳理了中外期刊中有关新媒体营销的重点文献，首先对新媒体营销的研究进展进行整理与分析，并介绍了新媒体营销的概念、表现形式、主要特征以及时代价值，进而对新媒体营销的营销策略进行综述，总结了不同营销策略的具体方法。在此基础上，这篇文章结合我国的互联网技术发展程度以及互联网使用情况，对企业在运用新媒体营销时的机遇与挑战、新的变化趋势等提出研究展望。

关键词：新媒体；市场营销；互联网；营销策略

1引言

伴随新媒体的迅