公共关系学（第3版）：公共关系的历史沿革PPT教学课件.pptxVIP

第二章公共关系的历史沿革

公共关系思想的渊源1目录CONTENTS公共关系职业与学科的产生2中国公共关系的发展3

学习目标了解公共关系的思想渊源理解公共关系的职业化与学科化过程剖析公共关系形成和发展的社会历史条件把握中国公共关系学的发展历程与趋势展望

第一节公共关系思想的渊源/

一、西方公共关系思想萌芽（一）古希腊的公共关系思想古希腊民主政治导致公众代表会议和陪审团制度的形成，它为公众表达自己的意见提供了舞台，而这种变化所产生的舆论导向在当时有着非常大的影响。公元前4世纪，古希腊出现了一批从事法、道德、宗教哲学研究与演讲的教师和演说家，他们在当时被称作诡辩家，他们的演讲技巧被称为诡辩术，苏格拉底（Socrates）、柏拉图（Plato）和亚里士多德（Aristotle）是其中的杰出代表。亚里士多德运用严谨思维逻辑和科学方法写出《修辞学》，强调语言修辞在人际交往和演讲中的重要性。他认为，修辞是沟通政治家、艺术家和社会公众相互关系的重要手段与工具，是寻求相互了解与信任的艺术；他还提出在交往沟通中，要用感情的呼唤去获取公众的了解与信任，要从感情入手增强演讲和劝服艺术的感召力和真切可靠性。为此，西方的一些公共关系学者视亚里士多德的《修辞学》为人类历史上最早的公共关系著作。这个观点或许有些夸张，但又从一定程度上说明公共关系作为一门实践性艺术，从人类文明社会一开始就放射出自己灿烂的光芒