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2026年市场营销策略市场调研与消费者行为分析题集

一、单选题（每题2分，共20题）

考察方向：市场调研方法与消费者行为基础

1.在进行消费者深度访谈时，哪种提问方式最能激发受访者表达真实想法？

A.封闭式问题

B.半开放式问题

C.直接反驳性问题

D.假设性反问问题

2.中国消费者在购买家电产品时，最关注的因素是？

A.价格折扣

B.品牌知名度

C.产品功能多样性

D.线上用户评价

3.若某品牌在华东地区发现年轻消费者更偏好“环保包装”，则其可能采用了哪种市场调研方法？

A.抽样调查

B.案头研究

C.实地观察法

D.关联性分析

4.消费者决策过程中的“确认阶段”通常发生在？

A.问题认知阶段

B.信息收集阶段

C.方案评估阶段

D.购买决策阶段

5.小型餐饮企业在选择外卖平台时，应优先考虑哪种调研数据？

A.用户年龄分布

B.平台订单量

C.品牌营销费用

D.线下门店位置

6.若某快消品牌发现西南地区消费者对“辣味零食”需求激增，其可能利用了哪种数据分析工具？

A.SWOT分析

B.聚类分析

C.回归分析

D.因子分析

7.中国农村市场消费者在购买农资产品时，最信任的信息来源是？

A.电视广告

B.线上直播带货

C.邻里口碑推荐

D.电商平台测评

8.若某汽车