2026年度中国营销智能体生态与厂商能力全景报告.docx

2026年

中国营销智能体生态与厂商能力全景报告

易观分析

2026年8月

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核心概念界定与研究范围

核心概念界定与研究范围

分析定义

AI营销：依托人工智能（特别是生成式AI与AI智能体）等前沿技术，对营销全链路（洞察、策略、内容、投放、互动、转化、归因）进行智能化升级，创造新的消费者交互场景与体验，发现、创造并持续满足消费需求的营销新模式

平台/工具层：位于模型层之上、应用层之下，提供标准化、可复用的AI能力组件、开发框架或集成平台，帮助开发者或企

业快速构建、