2026年市场营销市场调研与策略制定题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销：市场调研与策略制定题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某家电企业计划进入东南亚市场，首先需要进行市场调研。以下哪种方法最适合初步了解目标市场的消费者行为特征？

A.二手资料分析

B.实地观察法

C.网络问卷调查

D.深度访谈法

2.在SWOT分析中，威胁（Threats）是指什么？

A.企业内部的优势

B.企业外部的有利条件

C.企业外部的挑战或风险

D.企业内部的劣势

3.某服装品牌通过社交媒体收集消费者对新款式的反馈，这种调研方法属于哪种类型？

A.定量调研

B.定性调研

C.观察法调研

D.实验法调研

4.市场细分的主要依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品价格

5.某企业发现其产品在华东地区的市场份额逐年下降，但华南地区表现良好。这种情况下，最适合采取的策略是？

A.全面降价促销

B.退出华东市场，集中资源开发华南市场

C.提高产品定价

D.增加广告投入，提升品牌知名度

6.市场调研中，样本量过大可能导致的问题不包括？

A.调研成本过高

B.数据分析复杂度增加

C.调研结果更准确

D.抽样偏差风险上升

7.某快消品企业通过实验法测试不同包装设计的效果，发现A包装的试用率比B包装高20%。这种结果最能说