旅游应用文写作4---旅游广告.pptVIP

第三节旅游广告一、旅游广告的概念旅游广告则是旅游企业或相关旅游机构向现实的旅游者或潜在的旅游者传递旅游信息的活动。旅游广告是旅游业推销的一个重要手段。二、旅游广告的种类（一）新闻广告（二）户外广告（三）户内广告（四）馈赠广告三、旅游广告的特点（一）功利性（二）真实性（三）创造性四、旅游广告的作用（一）传递旅游信息，广招旅游客户（二）传播旅游地文化，提升文化品位五、旅游广告的创作（一）旅游广告的创意主要体现在两个方面：一是基本的手段和具创造性的方法运用二是媒介的运用。你能例举一些有创意的旅游广告吗？（二）旅游广告的结构与写法一般没有固定的格式，写法较灵活。从结构上讲，一般包括标题、正文、广告标语、随文四部分。1．标题标题是旅游广告的精髓，是旅游广告的眼睛，反映着旅游广告的精神和主题。做到“题好文一半”。标题可分为直接标题、间接标题和复合标题三种。（1）直接标题：也就是以简明的文字表明广告的内容，直接标明要宣传的旅游商品、服务项目或宣传单位，让人一目了然。如“黄山欢迎您”、“璀璨明珠—张家界”、“北京，迷人的城”。（2）间接标题：在标题中并不直接说明要宣传的产品，而是通过富有趣味性的语言抓住人们的好奇