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2026年市场营销学专项训练试卷案例分析解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分。请将正确选项字母填入括号内）

1.某科技公司在推出新款智能手机时，首先针对早期科技爱好者进行预热宣传，随后主推面向年轻消费者的时尚版本，并拓展商务用户市场。该公司采取的市场营销策略是：

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.市场渗透

2.一家服装品牌长期致力于提供高品质、具有独特设计感的服装，并围绕这一核心价值进行所有营销活动，以在消费者心中建立清晰的品牌形象。该品牌主要运用了哪种品牌策略？

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.子品牌

D.品牌定位

3.消费者在购买决策过程中，通常经历的阶段依次包括：确认问题、收集信息、评估方案、购买决策和购后行为。当消费者对某个产品有强烈的需求但尚未采取行动时，其处于购买决策过程的哪个阶段？

A.确认问题

B.收集信息

C.评估方案

D.购买决策

4.某电商平台在新用户注册时，根据用户填写的兴趣标签，向其推送个性化的商品推荐。这种营销方式主要利用了：

A.公共关系

B.广告

C.人员推销

D.直复营销

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