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2026夏季户外行业消费趋势及舆情洞察

目录CONTENTS

核心人群趋势及增长打法

夏季特辑：

潜力场景及高发舆情

户外行业舆情痛点与应对策略

PART

PARTONE

及增长打法

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美团研究院数据显示，2025年我国户外运动消费人次超

美团研究院数据显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。

?从消费人群年龄来看，20至44岁是消费主力，其中，以25-34岁的中青年人群为最核心，

占比超37%。

?从消费人群性别来看，女性消费者略多，占比约55%。

?在消费城市上，三线城市消费占比达23%，位列各级城市之首，运动体验正从一二线城市加速下沉。

2025年户外运动市场消费人次

8亿+

消费总额

1万亿元+

数据来源：北京体育大学、美团研究院等《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》

场景驱动消费，注重装备与体验双重轻量化

小红书《2025运动户外场景白皮书》显示，场景已成为运动户外消费的第一语言，小红书平台55%的运动户外搜索由场景关键词驱动。

与传统户外爱好者不同，年轻消费者在选择装备时明显偏好轻量化的产品。京东销量数据显示，2025年，超过68%的新手露营者将“