生态话语分析框架下绿色广告的生态取向与漂绿话语的识别研究 .docx

PAGE2

生态话语分析框架下绿色广告的生态取向与漂绿话语的识别研究

摘要

本研究立足于生态语言学视角，以生态话语分析为方法论基础，系统探讨绿色广告中生态取向话语的建构特征与漂绿话语的识别机制。研究旨在回答一个核心问题：在商业传播语境下，绿色广告如何通过话语策略建构生态身份，以及这些话语实践在何种条件下偏离真实生态关怀而沦为漂绿话语。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明研究背景，揭示绿色消费浪潮中广告话语生态真实性的普遍质疑，明确研究目的与方法论依据。第二章文献综述系统梳理国内外生态语言学与绿色广告话语研究的演进脉络，指出现有研究在漂绿话语识别维度上的