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程序化广告投放中实时竞价与用户画像数据资产化及反作弊调研

摘要

本报告聚焦程序化广告投放中实时竞价（RTB）与用户画像数据资产化及反作弊这一核心议题，系统调研了广告交易平台上曝光、点击、转化等日志数据如何转化为流量质量数据资产，并应用于识别与过滤无效流量（IVT）。调研综合运用定量问卷（有效样本N=203）、深度访谈（15位行业专家）及二手数据，覆盖广告主、需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）及第三方监测机构。

调研发现，2023年中国程序化广告市场规模达1,428亿元，RTB占比约42%，但行业平均无效流量比例高达24.7%，年损失超300亿元。日志数据虽海量，但数