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中国快时尚品牌通过SHEIN式柔性供应链模式出海巴西市场的适应性调研

摘要

随着国内快时尚行业竞争趋于饱和，出海成为中国快时尚品牌突破增长瓶颈的核心路径。巴西作为拉美最大经济体、全球核心新兴消费市场，人口基数大、年轻消费群体占比高、时尚消费需求旺盛，是中国快时尚品牌布局拉美市场的核心支点。SHEIN独创的“小单快反、数据驱动、柔性生产”柔性供应链模式，是其抢占全球快时尚市场的核心竞争力。本文以SHEIN柔性供应链模式为研究范本，通过市场调研、案例分析、行业拆解，系统探究该模式在巴西市场的适配优势、落地痛点、适配短板，梳理政策、产业、成本、市场、文化等多维度制约因素，最终提出适配巴西本土化场景的柔性供应链优化方案，为中国快时尚品牌规模化出海巴西、实现供应链本土化落地、破解水土不服难题提供实操参考与理论支撑。

关键词：中国快时尚品牌；SHEIN模式；柔性供应链；巴西出海；市场适配性；本土化运营

一、绪论

（一）调研背景

近年来，我国快时尚产业进入高质量转型阶段，国内市场同质化竞争加剧、流量红利消退，品牌出海成为行业发展必然趋势。拉美地区凭借庞大的年轻消费人口、持续升级的穿搭消费需求、较低的本土快时尚供给水平，成为中国快时尚品牌出海的核心增量市场。其中，巴西经济体量、电商渗透率、时尚消费规模均居拉美首位，网民基数大、年轻群体潮流敏感度高，对高性价比、多元化、新款迭代快的快时尚产品需求旺