国际市场营销环境分析.pptxVIP

学习目标

【能力目标】

1．能够识别影响企业国际市场营销因素的种类

2．能够结合案例分析相关因素是如何影响国际市场营销的

【知识目标】

1．掌握国际市场营销环境的含义及其分类

2．掌握国际市场营销的特点

学习情境二国际市场营销环境分析

所谓国际市场营销环境，简称国际营销环境，是指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。

任务引领一

一、国际市场营销环境的含义

任务引领一

二、国际市场营销环境的特点

任务引领一

三、国际市场营销宏观环境

（一）国际市场的人口环境

任务引领一

三、国际市场营销宏观环境

（二）国际市场的经济环境

（1）传统社会阶段

（2）起飞准备阶段

（3）起飞阶段

（4）趋向成熟阶段

（5）高度消费阶段

（6）追求生活质量阶段

（1）国民生产总值

（2）人均国民生产总值

（3）个人可支配收入

（4）个人可任意支配收入

（1）自然条件

（2）基础设施

（3）通货膨胀率

（4）居民储蓄与消费信贷

（5）城市化程度

任务引领一

三、国际市场营销宏观环境

（三）国际市场的科学技术环境

任务引领一

三、国际市场营销宏观环境

（四）国际市场的政治环境

任务引领一

三、国际市场营销宏观环境

（五）国际市场营销的法律环境

任务引领一

三、国际市场营销宏观环境

（六）国际市场营销的社会文化环境

文化的定义一直以来并没有一个公认的和统一的结论，