《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（37-38）直播间的话术设计与氛围管理.docx

教案（37-38）直播间的话术设计与氛围管理

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播间的话术设计与氛围管理

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）掌握直播营销话术的设计要点（人设契合、口语化、情绪表达、语速、四阶段节奏）；

2）熟悉开场、互动、商品讲解、收尾各环节话术的结构与示例；

3）了解直播话术设计智能体（扣子Coze）的搭建思路；

4）熟悉直播间氛围管理的四大玩法（派发红包、送福利、营造群体归属感、AI互动）。