《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（47-48）直播营销的经典案例.docx

教案（47-48）直播营销的经典案例

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播营销的经典案例

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）了解东方甄选、鸭鸭羽绒服、秋叶大叔等知名直播间的成功之道；

2）从案例中了解直播营销策略（内容差异化、私域运营、节奏把控等）的作用；

3）学习直播节奏把控与周期营销的方法；

4）认识直播营销在农产品、服装、知识付费等不同品类中的应用特点。

2、能力目标

1）能分析典型案例的运营策略与成功要素