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投放预算合理分配制度

我做市场投放相关工作快十年了，见过太多明明产品不错、投放团队能力也不差，最后却因为预算分配乱成一团，把好好的项目做砸的例子：有的创业公司把全年几百万预算全砸在一个刚起势的新渠道，结果渠道规则突变，所有投入打了水漂；有的大公司各部门抢预算，热门项目拿到的钱不够起量，僵尸项目占着资源不动，年底一算整体ROI连1都达不到；还有的投放新人拿到预算不知道该怎么分，要么撒胡椒面每个渠道投一点，哪个都没跑出效果，要么孤注一掷赌爆款，赌输了就满盘皆输。其实所有这些问题，本质上都是没有一套清晰合理的投放预算分配制度，全靠个人经验拍脑袋，出问题是迟早的事。投放预算合理分配制度不是卡死投放人员