《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（39-40）直播间的促销策略与用户管理.docx

教案（39-40）直播间的促销策略与用户管理

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播间的促销策略与用户管理

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）熟悉节日型促销的设计（时间、主题、商品与价格）；

2）熟悉时令型促销（清仓型、反时令型）；

3）理解直播间四类用户（高频消费、低频消费、平台老用户、平台新用户）的特征与管理策略；

4）了解利用AI生成促销方案的方法。

2、能力目标

1）能设计一场节日/时令促销活动（主题+商品