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现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元2：战略规划与市场营销管理.pptx

现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元2：战略规划与市场营销管理.pptx

    本单元学习目标;;时代背景：在不确定性中寻求确定性增长;;2.1.1战略与策略：做正确的事vs.正确地做事;2.1.2企业战略结构组成：从宏观到微观的层级体系;2.1.3战略规划及其过程;第一步：界定企业使命——我们为何存在？;第二步：选择商业模式—如何创造并获取价值？;商业模式画布解析：从客户价值到价值传递;商业模式画布解析：从价值实现到运营支撑;;;第三步：明确战略目标—我们要去向何方？;第

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