现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元6：目标市场营销战略决策.pptx

本单元学习目标素养目标LiteracyGoals●在目标市场营销战略执行的过程中保持科学严谨的工作态度，培养创新意识。●提升东方美学素养，讲好中国故事，增强文化自信。知识目标KnowledgeGoals●掌握市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）的含义、依据、方法和具体策略。●了解波特五力模型的构成要素及分析逻辑。●理解用户画像的构建逻辑及其在营销中的应用场景。技能目标SkillGoals●能够结合具体的行业案例，运用波特五力模型进行竞争环境分析。●能够综合运用所学STP理论，结合大数据分析工具辅助市场细分，科学选择目标市场。●能够为产品或品牌制定清晰、有差异化的市