现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元4：市场营销调研与预测.pptx

UNIT04单元四市场营销调研与预测数智时代的洞察与决策MARKETINGRESEARCHFORECASTING

本单元学习目标素养目标LiteracyGoals●树立“没有调查就没有发言权”的正确认识，注重调查研究，以调研事实为依据开展科学预测和决策●培养科学的数据素养，提高数据敏感性，提升大数据和人工智能技术在调研预测中的应用和创新意识●遵守数据管理法律法规，在营销调研实践中合法合规使用客户数据，恪守数据安全准则知识目标KnowledgeGoals●了解市场营销信息系统的组成和数字化营销系统的核心●熟悉市场营销调研的类型及主要内容●掌握市场营销调研的程序及主