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现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元5：市场购买行为分析.pptx

现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元5：市场购买行为分析.pptx

    UNIT05;本单元学习目标;;;5.1.1消费者市场的概念;5.1.2数字时代消费者的新角色：从“购买者”到“数字居民”;5.1.3消费者购买行为的影响因素（一）

    文化与社会因素：消费行为的深层基石;;营销新知：关键意见角色——KOL、KOC与KOS;;5.1.3消费者购买行为的影响因素（二）：个人因素;家庭生命周期各阶段消费特征与网络社群分析;影响购买行为的四大因素（三）：心理因素;;;5.1.4消费者购买行为分析;3.消

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