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现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元10：促销策略决策.pptx

现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践 课件 单元10：促销策略决策.pptx

    UNIT10;本单元学习目标;;;10.1.1促销、促销组合与整合营销传播;图解促销方式;促销组合和整合营销传播;10.1.2影响促销组合策略的因素（一）

    促销目标与基本策略：组合策略的核心依据;影响促销组合策略的因素（二）

    产品特性与心理路径：策略匹配的双重维度;影响促销组合策略的因素（三）

    市场特点与企业实力：策略选择的现实约束;;制定促销组合策略的九大步骤概览;步骤一：确定目标受众——精准沟通的基石;步骤二：确定促销目标——让努力有的放矢;步骤二（续）：基于用户

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