市场营销学教程（第8版）教学大纲.doc

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《市场营销学》

课程描述

市场营销学是以经济学、行为科学、现代管理、数字智能技术为基础，研究以满足消费者需要为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。具有全程性、综合性和实践性的特点。本课程的主要内容包括：市场与市场营销的基本含义、营销观念的发展过程、市场营销调研过程与市场需求预测、市场营销的宏观环境与微观环境分析、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的主要原理与方法，以及数字营销、AI营销等数智化前沿内容。

课程目标

通过本课程的学习，学生将：

了解现代企业市场营销的基本原理和基本方法