市场营销学教程 课件 第五章 营销调研_第8版.pptx

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第五章营销调研市场营销学教程(第8版)

本章要点理解营销调研的定义掌握营销调研的基本流程和调研方法

第1节营销调研的定义美国市场营销协会(AMA)定义:营销调研(MarketingResearch)是通过信息使消费者、用户、公众与营销人员进行沟通的桥梁。营销调研是系统的识别、收集、分析、分配和使用信息的

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