原创力文档第一章市场与市场营销
市场营销学教程（第8版）
本章要点
理解市场营销学中市场的含义
理解市场营销的含义和功能
比较六种主要的市场经营观念
理解市场营销的体系构成
理解顾客让渡价值与顾客满意之间的关系
第一节企业与市场
一、市场的概念
以商品交换为内容的经济联系形式
商品交换的场所
一种产品所有现实与潜在买主的总和
供求双方力量相互作用的总和
商品流通领域，交换关系的总和
二、市场的功能
经济结合功能
引导商品生产面向消费者的功能
劳动比较功能
三、市场的基本模式
纯粹垄断
一个行业只有一家企业
一种产品只有一个销售者
没有替代者
寡头垄断
大量用户
少数大企业控制大部分市场
垄断性竞争
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