原创力文档第二章市场营销环境市场营销学教程（第8版）
本章要点了解企业营销环境的含义理解营销环境对于企业的重要性了解宏观环境与微观环境的不同熟悉各种具体营销环境的特点掌握各种营销环境分析工具的运用
第一节企业营销与营销环境一、微观营销环境与宏观营销环境微观营销环境的构成因素企业内部力量、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众宏观营销环境的构成人口、经济、政治与法律、文化、自然和技术
二、企业与营销环境的关系企业受制或依存于环境力量的约束根据环境变化，及时做出反应适应环境变化，影响环境形成与变化
第二节人口环境人口规模及增长速度人口的多少与增长率人口的地理分布人口迁移与流动城市化人口构成自然构成与社会
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