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富硒大米品牌营销策略研究——以织金乡意浓公司为例

摘要：硒是一种微量元素，对守护人类健康、延迟衰老具有独特的功效，被人们称为“生命的火种”，据了解，我国硒元素非常缺乏，大概有72%的土地贫硒或者缺硒，富硒农业、生态富硒大米产业前景广阔；近几年来，人们补硒意识增强，使得富硒大米品种、产量不断增加，且富硒大米本身口感较好，深受消费者喜欢。基于此背景本文以织金乡意浓公司为研究对象，研究基于品牌管理理论出发的织金乡意浓公司富硒大米品牌营销策略。一方面通过查阅大量文献资料，了解织金富硒大米当前发展情况，另一方面多次深入织金乡意浓公司调研，找相关行业主管部门了解情况，并且运用宏观环境分析、行业环境分