第2章 企业愿景、使命与战略目标.docVIP

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教学目标

知识目标：理解企业愿景、企业使命、企业战略目标等相关概念；掌握企业愿景的要素；熟悉企业使命的内容；理解并掌握企业战略目标体系的建立。

能力目标：能够设计企业愿景、企业使命、企业战略目标

素质目标：能评价实际企业的企业愿景、使命、战略目标是否设计恰当

教学重点

企业愿景的概念；企业愿景的要素；企业使命的内容；企业战略目标体系的构建。

教学难点

企业战略目标体系的构建。

教学手段

理论讲解

案例分析

小组讨论

教学学时

6课时

教学内容与教学过程设计

注释

第二章企业愿景、使命与战略目标

〖理论知识〗

一、企业愿景

1.企业愿景的概念

企业愿景是企业在未来期望达到的一种状态。愿景是人们的一种意愿表达，企业愿景概括了企业的未来目标、使命及核心价值，是一种企业为之奋斗的心愿和愿景。一般来说，企业愿景被看作是企业的一种远大的目标或追求，它明确界定企业在未来社会范围内是什么样子，是企业需要花5年、10年甚至更长时间来实现的目标。

2.企业愿景的要素

（1）清晰，企业愿景界定了企业未来的业务范围；（2）持久，企业愿景是员工不断奋斗的内心源动力，能形成持续动力带动企业不断发展；（3）独特，优秀的企业能将洞察力与策略相结合，描绘出独一无二的企业愿景，确切表现企业发展中的共同目