《市场调查分析与应用》课件——项目一 市场调查概述.pptxVIP

市场营销教研室

市场调查概述

教学目标

2

课程导入

01

课程简介和学习准备

5

考核和评价标准

6

市场调查的含义、特点与原则

02

8

前序课程《市场营销概论》相关知识点复习

什么是市场？

什么是市场信息？市场信息的特征、分类、作用？

市场信息的来源和获取途径

企业获取市场信息的手段就是通过市场调查研究

9

市场调查的含义

狭义的市场调查：是指以科学的方法和手段收集消费者购买产品的情况，包括对商品的购买、消费动机等购买活动的调查。

广义的市场调查：不仅包括对消费者进行的调查研究，还包括对企业的营销环境和全部营销活动的情况进行调查研究。

一般可将市场调查理解为：运用科学的方法，有目的、